SOCIÉTÉ

1984

Pendant près de 3 ans, de 1984 à 1987, Dietrich Mateschitz travaille sur la composition du Red Bull, le positionnement de la marque, le packaging et le concept de marketing.

1er avril 1987

Le 1er avril 1987 marque le lancement en Autriche de Red Bull Energy Drink. Une nouvelle catégorie de produits est née : les boissons énergisantes.

17.848

Fin 2023, Red Bull employait 17 848 personnes dans 177 pays (fin 2022 : 15 779 personnes dans 175 pays).

12.138 milliards

Un total de 12 138 milliards de canettes Red Bull ont été vendues dans le monde en 2023. Cela représente une augmentation de 4,8 % par rapport à l’année 2022, qui fut aussi un succès. Le chiffre d’affaires du Groupe a augmenté de 9 %, passant de 9 684 milliards d’euros à 10 554 milliards d’euros. Concernant les ventes, les revenus et le bénéfice d’exploitation, les chiffres sont en hausse une fois de plus et représentent les meilleurs résultats de l’histoire de l’entreprise jusqu’à présent. Les principales raisons de ces résultats positifs sont les ventes exceptionnelles dans presque tous les marchés Red Bull du monde, ainsi qu’une gestion des coûts très efficace et un renforcement de la stratégie d’investissement de la marque. Dans le cadre de son évolution, Red Bull se concentre sur les marchés principaux d’Europe occidentale et des États-Unis ainsi que sur les marchés en pleine croissance dans les pays en développement, tout en assurant la promotion de son emballage d’origine de 250 ml. Notre planification en termes de développement et d’investissement en 2024 est à nouveau très ambitieuse, et prévoie une évolution continue à la hausse. Et, comme toujours chez Red Bull, cette planification sera financée par le flux de trésorerie d’exploitation.

Ces résultats positifs sont principalement dus à des ventes record sur presque tous les marchés Red Bull, lesquelles viennent se combiner à une gestion des coûts très efficace et à une intensification de l’investissement dans la marque. Pour l’expansion, Red Bull concentre ses efforts sur les marchés clés de l’Europe de l’Ouest et les États-Unis, ainsi que sur les marchés sujets à croissance des pays en voie de développement, tout en continuant de promouvoir le format originel de 250 ml et le déploiement de la gamme de produits The Organics by Red Bull ®.

En date de la fin de l’année 2023, Red Bull employait 17.848 personnes dans 177 pays (fin de 2022 : 15.779 personnes dans 175 pays). Nos projets vis-à-vis de la croissance et de l’investissement pour 2024 sont encore très ambitieux et prévoient une hausse continue. Ils seront, comme toujours à Red Bull, financés par la trésorerie d’exploitation.